O impacto da privacidade de dados (pós-cookie) na publicidade: por que seus dados primários valem mais do que nunca
10 de nov. de 2025
Para o e-commerce que fatura entre R$ 100K e R$ 1M, a era do marketing digital fácil, baseada em rastreamento barato e "assustador" (como o retargeting agressivo), acabou oficialmente.
Com a consolidação das políticas de privacidade, como o fim dos cookies de terceiros pelo Google e as restrições do iOS da Apple, o custo de aquisição de clientes (CAC) disparou.
Os métodos tradicionais de publicidade (Facebook Ads, Google Ads) perderam sua eficácia de segmentação (Fonte: AdExchanger).
Neste novo cenário, o jogo não é mais sobre quem compra mais tráfego de terceiros, mas sobre quem tem os melhores dados primários (First-Party Data).
Seus próprios dados de clientes são o único ativo confiável que restou, e eles valem ouro.
A nova moeda: LTV, recompra e o fim do retargeting
O "fim dos cookies" significa que o retargeting, que dependia de seguir o cliente pela web, está quebrado.
A nova estratégia de marketing é baseada em entender profundamente os clientes que você já possui e usar essa inteligência para encontrar novos clientes semelhantes (audiências lookalike) ou reengajar os antigos.
É aqui que o foco muda de "cliques" para "Lifetime Value (LTV)":
Dados Primários (First-Party Data): Informações que seu e-commerce coleta diretamente, como histórico de compras, frequência, ticket médio e comportamento de navegação no site (Fonte: Shopify Blog - https://www.shopify.com/blog/first-party-data-strategy).
O Custo do Desconhecimento: E-commerces que não sabem qual é o LTV de seus clientes estão gastando seu orçamento de marketing às cegas, pagando caro por clientes de baixo valor ou ignorando clientes de alto potencial.
A Solução (PETs): Novas Tecnologias de Aprimoramento de Privacidade (PETs) estão surgindo, mas todas dependem de uma única coisa: a qualidade e a organização dos seus dados primários (Fonte: IAPP - https://iapp.org/resources/article/privacy-enhancing-technologies-explained/).
Para o founder, o desafio não é ter dados (toda plataforma de e-commerce tem), mas sim ter a inteligência para transformá-los em lucro.
A Prax: o seu cofre de dados primários e a inteligência para o mundo pós-cookie
A era pós-cookie é o cenário perfeito para a Prax.
Enquanto a concorrência está perdida sem o rastreamento de terceiros, seu e-commerce pode prosperar usando a inteligência dos seus próprios dados.
O "novo cérebro de IA" da Prax foi construído para isso.
Essa é a tese central da Prax.
Não perca dinheiro com marketing de "achismo".
A Prax existe para transformar seus dados primários de clientes (First-Party Data) na sua maior arma competitiva, permitindo que você:
Calcule o LTV e a Probabilidade de Recompra: Saiba exatamente quem são seus melhores clientes e quais estão prestes a abandonar sua marca (churn).
Otimize o Orçamento de Marketing: Direcione seus gastos para reativar clientes de alto LTV e crie audiências (lookalike) baseadas em quem realmente compra de você.
Use a IA da Prax para obter insights preditivos sobre seu público, sem depender de cookies de terceiros.
Ative seu teste de 7 dias para saber como é vencer no mundo pós-cookie e transformar seus dados em faturamento.
É gratuito e não precisa de cartão.