O ouro está nos dados: como o Retail Media transformou varejistas brasileiros em gigantes da publicidade?
16 de out. de 2025
O mercado de publicidade digital no Brasil está vivendo uma reviravolta sem precedentes.
O Retail Media (a prática de varejistas venderem espaço publicitário e soluções de marketing usando seus próprios dados de compra) deixou de ser uma tendência para se tornar um dos pilares mais rentáveis da economia digital.
O setor já movimentou 3,5 bilhões de reais em 2024 e a projeção é que esse valor possa triplicar em pouco tempo (Fonte: E-Commerce Brasil).
Essa explosão de crescimento não é por acaso.
Grandes players do varejo brasileiro, como Casas Bahia, Americanas e Magalu, estão liderando essa transformação.
Eles perceberam que seus dados de primeira mão sobre o comportamento de compra dos consumidores são um ativo de valor inestimável, muito mais eficaz do que os dados de terceiros que estão com os dias contados.
A nova métrica: margens de lucro turbinadas e vendas explosivas
Mas o que torna o Retail Media tão atraente?
A capacidade de gerar novas fontes de receita e, crucialmente, aumentar as margens de lucro dos varejistas em até 20% (Fonte: InfoMoney).
Empresas como a Casas Bahia registraram um aumento de mais de 500% nas vendas durante a Black Friday após lançar sua própria rede de Retail Media (Fonte: E-Commerce Brasil).
Tecnicamente, o Retail Media funciona oferecendo uma publicidade omnichannel, ou seja, presente tanto nas plataformas digitais quanto nas lojas físicas do varejista.
Os anunciantes se beneficiam de:
Segmentação de alta precisão: os anúncios são direcionados a consumidores com base em seu histórico de compras e intenções reais, e não apenas em dados demográficos genéricos.
Mensuração direta do ROI: a conexão entre o anúncio e a compra é clara, permitindo otimização contínua das campanhas.
O varejo brasileiro está, literalmente, se transformando em um "publisher".
O desafio é ter a tecnologia para orquestrar essa complexidade de dados.
A ação imediata: por que a Prax é o coração do retail media?
O sucesso no Retail Media não é uma questão de ter muitos dados, mas de ter o analytics certo para ativá-los.
Para um e-commerce que quer se beneficiar dessa nova era, seja vendendo espaço ou otimizando suas próprias campanhas, a precisão e a agilidade são fundamentais.
Essa é a tese central da Prax.
Vai esperar sua concorrência transformar os próprios dados em faturamento?
A Prax existe para dar ao seu e-commerce a infraestrutura analítica para que você possa:
Identificar os ativos de dados mais valiosos para anunciantes.
Medir o impacto real de cada campanha de Retail Media.
Otimizar suas próprias estratégias de marketing com dados de primeira mão.
Para você que precisa de analytics que gera crescimento previsível e mensurável, temos um teste de 7 dias. É gratuito e não precisa de cartão de crédito.