O Fim do Achismo no Marketing de Influência: Tecnologia que liga o criador ao SKU vendido
4 de nov. de 2025
Para um e-commerce em crescimento, o marketing de influência é um canal poderoso, mas historicamente difícil de mensurar.
O grande desafio sempre foi ligar o conteúdo gerado pelo influenciador (o topo do funil) diretamente à venda do SKU específico no seu e-commerce (o fundo do funil).
No cenário global, isso mudou.
Novas plataformas de tecnologia estão entregando a mensuração de ciclo fechado (closed-loop) para campanhas de influência.
Isso transforma o custo com o influenciador em um investimento mensurável.
As novas ferramentas permitem rastrear não apenas o clique, mas a conversão, o Retorno sobre o Gasto com Anúncios (ROAS) e o valor médio do pedido (AOV) gerado por um criador específico (Fonte: Influencer Marketing Hub).
O erro agora é continuar investindo sem essa visibilidade.
A Mecânica da Mensuração Closed-Loop em Influência
A tecnologia por trás dessa revolução foca na rastreabilidade granular:
Códigos SKU e Links Rastreáveis: As plataformas avançadas geram códigos específicos que, quando usados por um influenciador, permitem mapear a jornada completa do cliente: do conteúdo de vídeo ao produto exato (SKU) que foi comprado.
Atribuição em Múltiplos Pontos: A atribuição da venda ao criador não se limita ao clique imediato, mas considera o view-through (o cliente viu o conteúdo e comprou mais tarde), entregando uma visão mais fiel do impacto (Fonte: Mediakix).
Cálculo de ROAS e AOV: A plataforma de analytics cruza os dados do criador com os dados de transação do e-commerce, permitindo calcular o ROAS real e qual influenciador gera o AOV mais alto para a marca.
Para o founder, isso representa o fim das "apostas" em celebridades. O investimento é direcionado a criadores que comprovadamente entregam o melhor retorno financeiro.
Nova feature da Prax mapeia todos seus influencers
O desafio final é consolidar toda essa informação.
Ter dados de atribuição de influencers separados dos seus dados gerais de e-commerce é ineficiente.
Você precisa de uma plataforma que unifique o custo do criador com o lucro gerado pelo SKU em uma única tela.
Não aceite mais o marketing de influência como uma métrica de "vaidade". A Prax existe para ser o seu auditor de marketing de influência, garantindo a visibilidade e o controle para que você possa:
Comparar o ROAS de diferentes criadores de conteúdo em tempo real.
Identificar o AOV gerado por influenciador e otimizar a comissão.
Ligar o custo da campanha ao faturamento final.
Para você que precisa de analytics para transformar o custo com influenciadores em um investimento previsível:
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