Como realizar a migração do Universal Analytics para o GA4

O Google encerrará o Universal Analytics (UA) no dia primeiro de Julho 2023. Isso terá um impacto significativo em todas as empresas de E-Commerce que atualmente usam uma propriedade UA, o que é o caso de muitas lojas.

O Google Analytics 4 (GA4) se tornará a solução principal, aproveitando um modelo de dados completamente renovado para padronizar as medições e aumentar o sucesso das empresas.

Neste artigo, reunimos:

1. Os principais prazos a se levar em conta e o que significa para as marcas a extinção da UA;
2. Por que o Google está fazendo essas alterações;
3. Como você pode mitigar os riscos envolvidos;

O que você precisa saber

O rastreamento atual das propriedades UA padrão será interrompido em 1º de julho de 2023. Observe que o processamento das propriedades UA terminará três meses depois, em outubro de 2023.

Todos os novos rastreamentos serão feitos nas propriedades do GA4, embora os usuários tenham acesso aos dados UA processados ​​anteriormente por pelo menos seis meses.

O Google ainda não anunciou exatamente quando, mas em algum momento além disso, os dados da UA não estarão mais disponíveis para relatórios.

Recomendamos que todos E-Commerces mudem para o GA4 o mais rápido possível, a fim de criar os dados históricos necessários antes que o UA pare de processar novos acessos.

Por que isso está acontecendo?

De acordo com o Google, o tempo acabou para UA e o modelo em que foi construído:

“O Universal Analytics foi criado para uma geração de medição online que foi ancorada na web de desktop, sessões independentes e dados mais facilmente observáveis ​​de cookies. Essa metodologia de medição está rapidamente se tornando obsoleta.”

O modelo de medição baseado em eventos do GA4, por outro lado, é construído para o futuro. Ele pode operar em várias plataformas, não depende exclusivamente de cookies e prioriza a privacidade do usuário, oferecendo uma experiência de análise moderna para ajudar as empresas a enfrentar novos desafios.

“O Google Analytics 4 tem a flexibilidade de medir muitos tipos diferentes de dados, oferecendo uma forte experiência de análise projetada para o futuro. Ele permite que as empresas vejam as jornadas unificadas do usuário em seus sites e aplicativos, usem a tecnologia de aprendizado de máquina do Google para revelar e prever novos insights e, o mais importante, foi desenvolvido para acompanhar um ecossistema em constante mudança.”

Aqui estão alguns destaques do GA4 e como ele pode ajudar na entrega de seus principais objetivos:

• Visibilidade e compreensão dos pontos de contato, com uma visão completa da jornada do cliente que não é fragmentada por plataforma ou organizada em sessões independentes.

• Compreensão de como suas atividades de marketing influenciam coletivamente suas conversões.

• Informações preditivas sofisticadas graças ao aprendizado de máquina avançado.

• Gerencia e minimiza a coleta de dados no nível do usuário, de acordo com os requisitos de negócios e conformidade, e tudo isso preservando as principais funcionalidades de medição.

• Integrações expandidas com outros produtos do Google.

Quais são os riscos e como podem ser mitigados?

Incapacidade de migrar dados

Não há método para migrar dados entre UA e GA4 com o Google Analytics, o que apresenta o risco de perda de anos de dados.

Isso só pode ser atenuado usando ferramentas analíticas externas, como a Prax, onde você terá uma visão completa do seu negócio por todo período de tempo onde obtiver dados.

Não ter dados suficientes registrados até julho de 2023

Esperar até mais perto da data de desativação do UA para fazer a mudança para o GA4 é outro risco do qual você deve estar ciente. Isso significa que não há dados históricos disponíveis na nova propriedade GA4, o que representa problemas quando se trata de realizar análises ano a ano e criar audiências, por exemplo.

Você pode evitar esse problema migrando para o GA4 o mais rápido possível.

Falta de conhecimento

O GA4 tem um modelo de dados fundamentalmente diferente do UA, ao qual levará tempo para se acostumar. Recomendamos fazer a troca o mais rápido possível para ganhar experiência com o GA4 e entender como o rastreamento de eventos funciona e quais são os benefícios dessa nova solução.

A Prax possui contatos especialistas nesta nova ferramenta que podem ajudar seu E-Commerce a realizar a migração de forma correta e tirar o máximo do GA4.

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